Макс Черницов любит создавать имидж Джеймса Бонда: классические черные брюки, ослепительно белая рубашка, черный галстук; либо — для неформальных ситуаций — черные кимоно с «драконьими» принтами и нахально «прыгающими» погонами.

Первые коллекции «PUSHKIN FEVER» («Лихорадка Пушкина») и «Жизнь и смерть Чилиты Иванны» вызвали удивление и признание среди знатоков моды. После участия в конкурсах модельеров в Челябинске, Екатеринбурге, Петербурге, Тбилиси, после второго места в отборочном турнире на международном конкурсе молодых дизайнеров «Smirnоff» Максим Черницов приобрел такой авторитет в модной жизни страны, что его заметили и пригласили работать в Москву, в одно из известных модных агентств.

Коллекция весна-лето 2004 «Совершенно секретно!», название миссии: SPY.

Идеи: рэп-шик, Восток, гангстерские фильмы 70-х, афро-американское музыкальное видео. Смешение ценностей восточной и западной цивилизаций. Условные знаки: принты-пиктограммы, кулоны-кабриолеты, ироничные арт-рисунки. Штрихи: майки-хулиганки, брюки со стрелками, белые воротнички, тельняшки.

Коллекция KOKOGEM GALLERY сезона «весна-лето 2004» посвящается «Мисс Совершенство»: платья-майки «два в одном» нежных пастельных тонов, эротичный купальник, украшенный «жемчугом», черный шелковый костюмчик с розовым воротничком и крагами, маленькое черное платье.

Коллекция осень/зима 2004—2005 для мужчин. Аксессуары, идеи, «фишки»: первородная глина, Санта Клаус, Брежнев, Виктор Ерофеев, кафкианские клерки, протестантский след в минимализме, боксёрские перчатки, Pet shop boys.

Путь от работника магнитогорской швейной фабрики до самого продвинутого российского дизайнера, пачками собирающего международные фэшн-награды и продающего свою одежду в ЦУМе, Максим Черницов проделал всего за несколько лет. Свою последнюю коллекцию Макс посвятил теме рыбалки.

Макс, в своей последней коллекции ты используешь эстетику зимней рыбалки. А сам-то часто рыбачишь?

Макс Черницов: Да, тянуть рыбку из глубины – азартное занятие. А вообще коллекция во многом провокативна. Чего стоит принт в виде рыбака с удочкой, вместо крючка у которой х**, и русалка к нему подплыла...

Такая вот пропаганда орального секса. Вообще, я считаю, что мы – самая позитивная марка в России. К нам люди на показ приходят подзарядиться энергией юмора, секса, здоровья.

Такая фабрика по производству хорошего настроения. Я не приемлю пропаганду смерти и наркотиков, антигуманизм. Не люблю навязывание образа истощенного изнеженного франта, бесполого, с бледно-голубой кожей и беспомощно свисающими лохмотьями волос. Я за здоровый румянец, загорелую кожу, секс и позитивное мышление. В искусстве добро изображать всегда труднее, чем зло. Но в философском смысле я стараюсь быть рыцарем добра. Культ творчества, терпимости и человеколюбия – моя сверхзадача.

А какую музыку ты считаешь правильной?

Сейчас я слушаю в Интернете фанк-радио. SoulConnection, HotMixRadio, FunkyHotMix – английские, французские станции. Люблю западную музыку начала 90-х – это навсегда. Сейчас тащусь от Technotronic, 2 unlimited. В общем, разный олдскул.

Как относишься к новым течениям музыки, таким как 8-bit или nu rave?

Это тоже олдскул, круто! Вспомнил, я же сейчас безумствую от джангла, особенно Goldie нравится.

Макс, я слышал, что ты всегда трепетно относишься к подготовке музыки для показа. А самому не приходило в голову стать диджеем?

Приходило! Но я не умею пользоваться диджейскими программами. Тем не менее, основную массу треков нахожу сам. А сводить музыку в большинстве показов мне помогал DJ Beatnick, он лучший компилятор в Москве. Еще работал с DJ Max и диджеями с радио DFM.

Тебе не кажется, что в музыке сейчас нет развития, и все новое – это слегка тюнингованый олдскул?

Ну да! Сейчас и в искусстве нет ничего принципиально нового. Мы живем во время, когда «переваривается» опыт XX века. Я в свое время изучал искусство начала XX века и знаю эту схему: сначала (если брать американо-европейскую цивилизацию) идут открытия в теории и технологии. Тогда настоящим прорывом стало расщепление атома и теория относительности. Затем открытия осмысливаются философами и людьми искусства. Так появилась абстрактная живопись: художники «расщепили» реальность на простые составляющие: цвет и геометрическую форму. В теории и в технологии сейчас прорывы есть: клонирование, виртуальная реальность... Думаю, к 2010-2013 годам должно что-то важное случиться в искусстве и философии.

Я знаю, ты очень положительно относишься к уличной культуре. Тебе не кажется, что понятие street fashion уже потеряло свой смысл, и вообще сама культура становится попсой?

Здесь все понятно. В последнее десятилетие главной ценностью, которую нельзя купить, стала молодость. Даже не здоровье. Все бросились делать пластику, заниматься фитнесом...

А дизайнеры бросились копировать манеру одеваться у авторитетов американских гетто, уличных девиц, бибоев и диджеев. Так, отсидевшие срок наркодилеры, романтики со скейтбордом или серфом под мышкой стали иконами стиля. А дальше пошли брильянты, голды и стразы... Стрит-фэшн – живая энергия, полная творчества, самовыражения без лицемерия, но тоже со своими понтами. Есть еще одна правда: люксовые дома готовы к приходу поколения молодых клиентов, тех, кто в детстве играл в «Денди» и смотрел по телику «Тома и Джерри». Клиент диктует моду.

Ты ищешь вдохновение на улице?

Да, но я ищу не просто граффити, а новую философию улицы, визуальные эффекты, бунтарскую молодую силу.

Ты родом из Магнитогорска. Как там развита мода, уличная культура и вообще, сильно ли регионы отстают от Москвы и Питера?

Как раз недавно приехал оттуда. В среде продвинутых людей отставания нет вовсе: информационное поле одно для всех – вот они, плюсы глобализации. Там очень развит спорт: ролики, сноу - и скейтборды, горные лыжи и кайтинг, маунтинбайк. Молодые любят спортивно-кэжуальные вещи, «взрослые» – стразы и блестки, как везде.

А какие тенденции моды ты заметил в последнее время в Москве?

Золотые туфельки, такая же сумка, короткие шорты, майка с принтом во всю грудь и очки в стразах на пол-лица для девочек. Золотые кроссовки, чуть длиннее шорты, майка с принтом во всю грудь и очки на поллица без стразов для мальчиков.

Твоя следующая коллекция будет юбилейной – десятой. Есть какие-то особые планы?

Хочу сделать офигенный показ! Тем более, что тема хорошая, героическая, про борьбу добра и зла. Но пока всех секретов раскрывать не буду. Еще мечтаю о ретроспективной выставке.

Недавно пересматривал видео с твоим первым показом, который проходил еще в Магнитогорске. Мог ты тогда представить, что твоя одежда будет продаваться в ЦУМе?

Я о многом мечтал. Тогда для меня самовыражение было на первом месте. И сегодня оно – питательная среда для творчества, но еще пришло понимание моды как бизнеса, притом довольно циничного. Мечтаю и сегодня: особенно о сильной коллекции нижнего белья, возможно даже выделю oтдельную линейку Max Chernitsov underwear. В любом случае, у марки светлое будущее.

Скучаешь по временам, когда делал вещи не чтобы продалось, а чтобы самому нравилось?

Скучаю иногда. Мы были безумные, устраивали винтажные показы в подвалах, недостроенных зданиях, клубах. Глаза у всех горели. Верили, что делаем искусство. Хотя я и сейчас стараюсь делать вещи, «чтоб самому нравилось».

Получается, что дизайнер в наше время больше бизнесмен, чем художник?

Как-то так...

Новая марка Kira Plastinina. Ты был на показе. Твое мнение?

Массовая дешевая марка для молодых, обращенная лично к рядовому потребителю.

С точки зрения бизнеса – самая эффективная на сегодня модель в России, ну а с точки зрения вечности... Кто знает, что выберет вечность?

А вообще, тебе не кажется, что масс-маркетовые марки вытесняют дизайнеров-одиночек?

Это правда для сегмента недорогой одежды. Люди, ценящие качество, индивидуальность и авторскую философию, останутся приверженцами дизайнерской одежды.

А к историям, подобным скандалу с маркой Хельмута Ланга, как

относишься?

Избави боже от таких испытаний! Хотя это реальность в бизнесе. Многие марки, носящие имя дизайнера, ему не принадлежат, и владельцы в любой момент могут расторгнуть контракт с собственным гуру.

Как, по-твоему, будет развиваться мода дальше?

Сложно сказать. Пойдет вслед за мечтами дерзких выразителей нового мирового порядка.

Как считаешь, глобальное потепление отразится на моде?

Да! И уже отражается. Одежда становится более невесомой. А в философии, думаю, победит идея бережливого минимализма. Мы так истощили планету, что самые продвинутые уже начинают добровольно ограничивать собственные потребительские аппетиты. Идеал для меня – владелец компании Ikea. Один из самых богатых людей планеты живет скромно, ездит на велосипеде, кажется.

Кем из дизайнеров наша страна может гордиться уже сегодня?

Всеми надо гордиться! В России заниматься дизайном одежды – подвиг на грани самоотречении