Джинсы – интернациональная одежда по своей природе и по сути. Сделанные немецким евреем в Америке, из ткани, придуманной французами, джинсы одинаково любимы  президентами и аристократами, спортсменами и рабочими, кинозвездами и студентами всех стран. Практически у каждого жителя планеты Земля  есть хотя бы одна пара джинсов.  А начиналось это так...

Около 300 г. н.э.

Во французском  городе Ниме изготовлено полотно serge de Nimes (sairjh du NEEM – саржа из Нима), которому уготовлена судьба войти в историю. Через 1500 лет, из этой ткани, под названием de Nimes (denim), начали шить джинсы.

Около 1492 г.

Экспедиция Кристофора Колумба (Christopher Columbus) на кораблях Pinta и  Santa Maria отправилась на поиски таинственной Новой Индии. Паруса на кораблях были пошиты из ткани  serge de Nimes. Под этими парусами Колумб открыл Америку, которая впоследствии подарила миру джинсы!

1597 год.

Французы называли Геную (Genoa) – «Дженоа», а ее жителей - «Дженес» (Genes). Итальянские матросы из города Генуя  носили штаны из парусины. Впоследствии, штаны из парусины стали называть «Дженес», или, на американский манер, «джинсы».

1829 г.

В Буттенхайме, небольшом городке на севере Баварии,  в еврейской семье родился младший из семи детей – мальчик Лейб (Loeb). Этому мальчику была уготована судьба Великого Джинсового Мессии.  Его отец Хирш Страусс (Strauss) был коробейником – ходил по окрестным деревням с деревянным заплечным ящиком и торговал иголками, нитками и прочими хозяйственными мелочами. После смерти отца в 1847 году, когда Лейбу было восемнадцать лет, семья решила уехать в Америку.

1849 г.

В штате Вермонт (Vermont) родился Генри Дэйвид Ли (Henry David Lee) – будущий создатель джинсов «Lee». Ранний туберкулез заставил Ли в 1889 году переехать в штат Канзас (Kansas). Там он создает компанию  «Mercantile Co.» и успешно торгует  школьными партами, бумагой для печатающих устройств и школьными товарами.

1853 г.

(Levi) Страусс (Levi Strauss) узнал, что в Калифорнии началась золотая лихорадка (Gold Rush). Он переезжает в Сан - Франциско, (San Francisco) и открывает фирму «Levi Strauss - Co».  Ливай Страусс стал продавать  галантерею и шить палатки и тенты для кибиток пионеров. Как-то раз, один из  золотоискателей, пожаловался, что ему часто приходится менять штаны, потому что те постоянно рвутся. Страусс тут же подхватил идею и начал шить рабочие штаны из  палаточной ткани. Но «джинсами» штаны из плотной ткани «деним» назовут только через сто лет!  А во времена «золотой лихорадки», рабочие штаны золотоискателей назывались «Waist overalls» – комбинезон без верха , стоили всего 22 цента и хорошо расходились.  Слово джинсы американская молодежь стала использовать намного позже, в 60-x годах 20-го столетия.

1867 г.

Корабль, на котором находилась партия ткани, заказанная Страуссом, попал в шторм. Бочки с краской «индиго»  разбились и несколько рулонов пропитались синей краской. Однако, Страусс не выбросил испорченную ткань, а пошил из нее штаны, которые разошлись моментально. Так будущие джинсы получили свой знаменитый синий цвет. Эта легенда жива  до сих пор, но доказать, что дело обстояло именно так, невозможно – архивы компании   «Levi's»   погибли  во время землетрясения в 1906 году.

20 мая 1873 г.

Портной из Невады Джекоб Дэйвис (Jacob Davis), не имел денег на получение патента, поэтому он обратился к Леви Штраусу с предложением вставлять в углы карманов рабочих брюк металлические заклепки, чтобы карманы не рвались. Страусс и Дэвис потратили $68 на регистрацию патента на изготовление рабочих брюк с заклепками на

карманах и застежкой на задней части талии.

1873 г.

На фабрике Amoskeag, штат Нью-Хэмпшир (New Hampshire) началось изготовление темно-синей жесткой хлопчатобумажной ткани для джинсов «Levi's»  В конце года «Levi's» начал  выпуск джинсов с карманами, простроченными двумя строчками.

1878 г.

Краска «индиго», которой окрашивалась ткань для рабочих брюк компании «Levi's», готовилась на основе натуральных ингредиентов и стоила дорого. Немецкий химик  Adolf von Baeyer изобрел синтетический заменитель индиго, что значительно сократило себестоимость будущих джинсов.

1886 г.

На модели джинсов «501» появляется кожаная этикетка с логотипом компании «Levi's» - two hitched horses , две лошади, тянущие в разные стороны пару джинсов.

1890 г.

Над правым передним карманом джинсов «Levi's»  появился маленький карманчик для мелочи и карманных часов.

1897 г.

Хадсон (Hudson), будущий создатель джинсов  «Wrangler», вместе с несколькими друзьями арендует комнатку над бакалейным магазином в центре города и основывает компанию по продаже верхней одежды Hudson Overall .

1902 год.

Скончался основатель компании «Levi’s» Levi Strauss. Перед смертью, он передал свою компанию племяникам Sigmund, Jacob, Louis and Abraham Stern.

1905 г.

В джинсах «Levi's» появляется карман  для бумажника.

1906 г.

Страшное землетрясение (The Big One) в районе Сан-Франциско,  Калифорния. Фабрика «Levi Strauss» почти полностью разрушена. По счастью, большинство работников не пострадало. Через полгода фабрика была восстановлена, но часть архивов утрачена.

1913 г.

Канзасский  предприниматель Henry David Lee   начинает    выпускать рабочий комбинезон под названием «Тhe Union-All», который представлял собой «a one-piece work-wear» - комбинацию джинсов и куртки без рукавов. Комбинезон имел множество карманов, что сразу сделало новую рабочую одежду очень популярной среди рабочих.

1914 г.

В компании «Levi Strauss» начинает свою карьеру Walter A. Haas, который женился на внучатой  племяннице основателя компании. К тому времени, компания  испытывала трудности с продажей джинсов. Но Хаас вывел компанию из кризиса.  Объем  продажи джинсов  увеличился  с  8 миллионов долларов в 1946 до  2 миллиардов к 1979 году.

1915 г.

Модель джинсов Levi's  «Waist overalls» получило высшую награду Highest Award на выставке «Panama-Pacific International Exposition» в Сан-Франциско.

1917г.

«The H.D. Lee Mercantile Company” становится первым национальным рекламодателем  в отрасли одежды.

1919 г.

Хадсон (Hudson) открывает свою первую фабрику и меняет  название компании на Blue Bell .

1920 г.

Менеджер магазина в Миннеаполис (Minneapolis), нашел в витрине  керамическую куклу. На кукле был комбинезон, сделанный из джинсовых лоскутков, остающихся после раскроя ткани. Менеджер тут же сообразил, что такие куклы могут принести прибыль и обеспечить рекламу «The H.D. Lee Mercantile Company».

1922 г.

В джинсах появляются шлейки для ремня.

1924 г.

Компания «The H.D. Lee Mercantile Company» выпустила  на рынок новую, более плотную джинсовую ткань «Lee Rider». Пошитые из нее джинсы весили 13 унций, в то время как Levi's  - только  10 унций.

1926 г.

Компания «The H.D. Mercantile Company»  впервые заменила пуговицы на ширинке джинсов на молнию.

1930 г.

Компания «Blue Bell Globe» (так первоначально называлась компания «Wrangler») выходит из Великой Депрессии (Great Depression) крупнейшим производителем джинсов. Символом  компании становится ковбой.

1930 г.

Dude Ranch Duds   - под таким названием Levi Strauss» начинает выпускать новую коллекцию ковбойской одежды (western wear).

1936 г.

На шве правого заднего кармана джинсов «Levi’s» появляется маленький красный флажок. Впервые в мире этикетка с именем компании появляется на наружной стороне одежды.  Самая популярная ковбойская одежда в 30-е годы – брюки из джинсовой ткани и куртки (jean jacket), которые еще назывались «denim blouse».

1936 г.

“The H.D. Lee Mercantile Company” открывает в Сан-Франциско фабрику «The H.D. Lee Mercantile Company Riders», для снабжения ковбоев и участников родео. На задней части джинсов «Lee», по линии  пояса,  впервые появляется этикетка The Hair-on-Hide».

1939 г.

Начинается Вторая Мировая Война (World War II).  Американские солдаты привозят в Европу джинсы и куртки Levi's, обеспечив компании  «Levi Strauss» бесплатную интернациональную рекламную компанию.

1942 г.

Родился Калвин Клейн (Calvin Klein). Одни биографы утверждают, что он рос в бедной еврейской семье («клейн», по еврейски, означает «маленький»), другие  пишут, что он итальянец....  Для всего мира важно другое – бедный подросток из нищего Бронкса стал всемирно известным дизайнером, создатель  джинсов «СК».

1943 г.

Blue Bell приобретает компанию по пошиву рабочей одежды, а так же  права на торговую марку Wrangler . Знаменитый портной Родео Бэн (Rodeo Ben) создал джинсы 13MWZ , что означает: «13-я модель мужских джинсов на молнии». Джинсы выпустили под новой маркой Wrangler .

1943 г.

Из названия компании «The H.D. Lee Mercantile Company» исчезает слово Mercantile . Теперь компания становится корпорацией  «The H.D. Lee Co., Inc.».

1946 г.

«The H.D. Lee Co., Inc.» впервые представляет потребителям цветную рабочую одежду «сolor coordinated work shirts and pants».

1947 г.

«Тhe Blue Bell Overall Company» нанимает дизайнеров, которые проектируют джинсы для ковбоев, чтобы в них было удобно сидеть в седле и чтобы они красиво смотрелись с ковбойскими  сапогами.

1948 г.

Туристка Вarbara Hunter нашла в калифорнийской пустыне Мохаве (California's Mojave desert), пару джинсов Levi's. Компания «Levi Strauss» установила, что эти джинсы были выпущены в 1890 г.

1949 г.

Профессиональные участники родео - ковбои Джим Шоулдерс, Билл Линдерман и Фреклес Браун испытали джинсы 13MWZ на тренировках и заявили, что Wrangler - это прочность и качество. Продажи джинсов «Wrangler» среди ковбоев сразу увеличились.

1949 г.

Развивая рынок, «The H.D. Lee Co., Inc.» выпустила женские джинсы «Lady Lee Riders».

1957 г.

Американские мальчишки получают новую модель джинсов «Lee» – «Двойные колени» (Double Knees), с нашивками дополнительной ткани на коленях, чтобы родителям не приходилось покупать детям новые джинсы каждый месяц.

1953-1955 г.

На экраны Америки выходят фильмы «Дикий» (The Wild On) с Марлоном Брандо (Marlon Brando) (1953) и «Мятежник без причины» (Rebel Without a Cause) (1955)  с Джеймсом Деаном (James Dean). Джинсы, в которых ходили молодые герои фильмов, сразу стали символом нон-конформизма и вызова миру. «Levi Strauss»  официально меняет название брюк из ткани «деним» (denim pants), на «джинсы» (jeans).

1954 г.

Командующий американской военной базой во Франкфурте, Западная Германия, запретил женам офицеров надевать джинсы, потому что это «позорит Америку». Разразился скандал, от которого выиграли только производители джинсов, получившие бесплатную рекламу.

1956 г.

В Москве проходит Международный фестиваль молодежи и студентов. Несмотря на усиленную изоляцию иностранных членов фестиваля от советских граждан, фарцовщики  умудряются скупать у иностранцев джинсы, которые в СССР прозвали «техасами». (В СССР «фарцовщиками» называли  людей, нелегально скупавших  вещи у иностранцев, чтобы затем перепродать вещи по спекулятивным ценам).

1959 г.

Джинсы Levi's экспонируются на выставке American Fashion Industries Presentation в Москве.

1959 г.

«The H.D. Lee Co., Inc.» выпускает белые джинсы,  узкие по моде того времени. Эта модель вновь  выдвигает компанию в первые ряды производителей джинсовой одежды.

1962 г.

Blue Bell открывает фабрику в Бельгии, и джинсы «Wrangler» успешно начинают продаваться в Европе.

1962 г.

Начат выпуск куртки «Type3», известной как «557», которая явилась прототипом джинсовых курток.

1962 г.

В Европе открылась  «Levi Strauss - Co Europe».

1964г.

Смитсоновский институт (The Smithsonian Institution) ввел джинсы в Коллекцию Американской Истории (American history collection).

1965 г.

Основана Levi Strauss International - Levi Strauss Far East - началась экспансия компании на Европейский и Азиатский рынки.

1965 г.

«The H.D. Lee Co., Inc.» начинает новую линию одежды, которая не требует глажения (no-iron). Брюки –слаксы (slacks) названы  Lee Prest .

1968 г.

Калвин Клейн создает компанию «Calvin Klein, Inc.». Он начал шить пальто, затем спортивную одежду. Однако, дела шли плохо, и через 6 месяцев, Клейн попытался продать компанию, но не смог, и вынужден был продолжать производство одежды.

1969 г.

Дон и Дорис Фишер (Don and Doris Fisher) открыли первый магазин «GAP» в Сан-Фрациско, Калифорния (San Francisco, California).

1970  г.

Сalvin Klein представляет совершенно новую концепцию дизайнерских джинсов за вполне приемлимую цену.   Супермодель модель Брук Шилдс (Brooke Shields) демонстрирует облегающие ее изумительную фигуру джинсы «Calvin Klein», под девизом «нет препятствий на ее с  Калвиным пути!»  (nothing stood in the way of her and her

Calvins) . Миллионы женщин во всем мире приобрели джинсы «СК», подтверждая этот девиз.

1973 г.

Джинсы «Wrangler» становятся символом молодежной культуры.

1974 г.

Изготовлены первые «стираные» джинсы, имеющие потертый вид. Это стало возможным благодаря технологиям overdye и stonewash , придуманных японцами.

1974 г.

«GAP Inc» начала продажу акций на биржах  New York and Pacific stock exchanges. Компания предложила  инвесторам 1.2 миллиона акций.

1981 г.

«Levi Strauss»  впервые выпустил джинсы для женщин.

1981 г.

Братья –французы Марсиано (Marcianos) создали компанию «GUESS?» и задумали новую концепцию – придать повседневной одежде, каковой были джинсы,  очарование и  сексуальность. Но розничные продавцы поначалу встретили джинсы GUESS? скептически. Универмаг Bloomingdale согласился купить две дюжины пар джинсов GUESS? модели «Marilyn 3-zip». Не прошло и двух часов, как джинсы были проданы.  Так началась эпоха джинсов  GUESS?.

1981 г.   Общий объем продажи джинсов достиг 502 миллиона штук.  Джинсы Genuine Jeans , компании «Lee», известные также как «five pocket», стали  самой распространенной одеждой в США.

1982 г.

Компания «The H.D. Lee Co., Inc.» использует для обработки джинсов «stonewashed» куски автопокрышек, крышечки бутылок, мячики для гольфа, обрывки веревок, куски дерева. Но самый лучший результат дала вулканическая пемза!

1983 г.

«Gap Inc.» приобрела  сеть магазинов молодежной моды «Banana Republic».

1986 г.

Blue Bell объединяется с VF corporation of Pennsylvania   и становится одним из двух крупнейших производителей джинсов в мире, с объемом продаж в 2 миллиарда долларов.

1986 г.

«Gap Inc.» открывает первый  магазин  «Gap Kids».

1986 г.

Компании «Тhe H.D. Lee Co.,Inc.» – сто лет!  Она имеет 17 швейных фабрик, 5 прачечных, в которых обрабатываются пошитые джинсы, около 10,000 работников, которые шьют  200,000 пар джинсов в год.

1986 г.

«Gap» открывает магазин в Лондоне (London) и становится интернациональной компанией. Сегодня GAP - это 1800 магазинов в США, Канаде, Франции, Германии, Японии и Великобритании.

1990-1995 гг.

В Европе и Японии настощий джинсовый бум. Коллекционеры приобретают   поношенные (raggedy jeans) джинсы Levi's за $25 тысяч долларов за пару!

1993 г.

«Levi Strauss» имеет 700 фабрик в 60 странах.

1993 г.

Calvin Klein признан «лучшим дизайнером года». Среди его клиентов  голливудские звезды, в том числе – Гвинет Палтроу (Gwyneth Paltrow), Джулия Робертс (Julia Roberts), Сандра Баллок (Sandra Bullock), и другие.

1994 г.

В одной из геологических экспедиций, некий студент нашел в одной из заброшенных шахт Невады пару джинсов, выпущенных в 1920 году. Компания «Levi Strauss»  вручила студенту награду за находку.

1994 г.

«Gap Inc.»  начинает новую линию товаров - Old Navy.

1995 г.

Впервые появились джинсы  «стреч» (stretch),

1996 г.

В Лос-Анджелесе создана компания California Enterprises .

1998 г.

В штате Невада, рабочие нашли джинсы Levi’s. Джинсы хорошо сохранились. Специалисты заявили, что это самые старые джинсы в мире – им около 120 лет! Исследовав ткань и фирменные медные заклепки, они пришли к заключению, что найденные джинсы были выпущены между 1880 и 1885 годом. Эта модель является прообразом знаменитой модели «501» и снабжена дополнительным боковым карманом для хранения инструментов. Джинсы были выкуплены компанией Levi Strauss - Co за 46 532 доллара. Оба участника открытия пожелали остаться неизвестными.

Стили джинсовой одежды

Baggy style (мешковатый стиль) - рэпперские , экстремально широкие джинсы, с эффектом спущенных штанов. Обычно такие штаны покупают на пару размеров больше. Возможны варианты с множеством карманов и всевозможными надписями и аппликациями. Возникли эти джинсы благодаря гениальному пиаровскому ходу. В середине 90-х годов, производители мужского белья испытывали трудности с рекламой, в связи с критикой со стороны тех, кто видел в рекламе мужских  трусов скрытую пропаганду гомосексуализма (что недалеко от истины - достаточно взглянуть на рекламу нижнего белья компании «СК»). Началась реклама «спущенных джинсов», рассчитанная, в первую очередь, на негритянских подростков.  Американская молодежь в последнее время очень падка на все, что выходит из «черной» среды, и белые подростки тут же подхватили  моду. Так родился ваggy style.

Country style (Boot cut) (стиль кантри, клеш) - плотно облегающие тело сверху, расширяющиеся книзу джинсы. В 90-х годах клеш несколько раз уходил и вновь возвращался, но такого экстремального диаметра брючин, как в середине 70-х, так и не достиг.

Easy (comfort) style (свободный, комфортный стиль) - свободный стиль, прямо противоположный классическому - свободные формы и легкость движения. Еasy style свободно облегает тело, сохраняя аутентичный покрой.

Job style (рабочий стиль) - наличие  карманов для рабочего инструмента (ножа, отвертки и т.д.) и лямки, на которую во время работы вешается крупногабаритный инструмент.

Loose style (просторный стиль) - джинсы просторны в шаге и бедрах, в нижней части почти прикрывают обувь. Предпочтение им отдают в основном подростки и молодежь.

Regular (old) style (обычный, старый стиль) - классический стиль джинсов, которые сидят очень плотно, имеют прямую форму брючин, иногда слегка зауженных книзу. Они стройнят фигуру, но стесняют движения.

Slim style (обтягивающий стиль) - зауженные книзу, подчеркивающие фигуру джинсы для женщин. Часто для их изготовления используется джинсовая ткань с добавками эластана. Джинсы из такой ткани эластичны и хорошо сидят.

Джинсовые факты

Levi Strauss является крупнейшим изготовителем одежды в мире. Объем годовой продажи продукции компании  составляет $7 миллиардов.

«Calvin Klein, Inc.» контролирует половину «дизайнерского» рынка джинсов и выпускает продукции на общую сумму 5 миллиардов в год.

99 из 100 участников родео носят джинсы Wrangler .

Каждый американец имеет, в среднем, 5  пар джинсов.

Производители джинсов тратят  2 миллиона долларов в год на пемзу для обработки джинсовой ткани. Камни поступают из Турции (Turkey), Греции (Greece) и Мексики (Mexico).

Ученые Корнельского университета (Cornell) провели необычный эксперимент. Они связали одну за одной  несколько  пар джинсов и подняли с их помощью полуторатонный фургон на высоту  7 футов.

Свою первую роль Брюс Уиллис  сыграл в рекламe джинсов «Levi’s».

Международный день Джинсов  (Jeans Day) -  26 февраля.