Ренцо Россо стоит за культовой итальянской компанией Diesel. Знаменитый джинсовый бренд также славится рекламными кампаниями. Так. завоевавшая много наград успешная линия Diesel: For Successful Living даже своим названием («Дизель: для успешной жизни») пародирует рекламные слоганы, убеждающие обрести счастье ценой покупки конкретного товара, и выражает ироничный настрой самого Россо.

Ренцо Россо родился в 1955 г. в семье фермера, учился промышленно-текстильному делу в родной Падуе, а затем изучал экономику в университете Венеции. В 1978 г. перед окончанием университета он стал одним из основателей влиятельной Genius Group.

Эта компания развивала новые бренды в моде; среди них были Replay и Diesel. В1985 г. Россо выкупил Diesel  у партнеров и к 1991 г. выработал первую глобальную маркетинговую стратегию. В 2000 г. компания присоединила Staff International, Martin Margiela и Vivienne Westwood Red Label. Были основаны и новые бренды, такие как Diesel Kids, производящий одежду для детей, 55 DSL и экспериментальный Diesel Style Lab. Компания с многомиллионным ежегодным оборотом владеет собственным отелем «Ар Деко Пеликан» на Южном Берегу Майами и фермой, где производятся вино и оливковое масло.

Недавно компания выпустила линию Diesel Denim Gallery, предлагающую эксклюзивные джинсы, настоящие произведения искусства в ткани. Одежда марки продается более чем в 80 странах мира, однако джинсы Diesel по-прежнему производятся только в Италии.