Хельмут Ланг (Helmut Lang)- один из самых влиятельных и копируемых дизайнеров прошедшего десятилетия. Он родился в Австрии в 1956 г. и основал свой лейбл в Вене в 1977 г. без какой-либо подготовки. Первую коллекцию готовой одежды Ланг показал в Париже в 1986 г., где наметились образы его будущих коллекций: строгие утилитарные вещи в спортивном стиле займут доминирующее положение в его показах в 1990-х гг. Ланг предложил откровенный до грубости силуэт десятилетия и примерил его как на мужчин, так и на женщин; он был одним из первых дизайнеров, показывающих мужскую и женскую коллекции вместе. Он много экспериментировал и ввел в моду технинеские ткани и, продолжая играть с технологией, единственный из модельеров одну коллекцию показал только в Интернете.

Иногда отцом «минимализма» называют Джорджио Армани, одним из ранних последователей стиля была Джил Сандерс, однако именно Ланг четко сформулировал то, что именуется минимализмом - хотя сам дизайнер этот термин не любит. Возможно, эта неприязнь коренится в личном подходе Ланга к дизайну; сочетание формального и случайного, формирующее его эстетику, идет от строгих деловых костюмов, которые его заставляла носить в подростковом возрасте его мачеха. В его коллекциях всегда больше отражен дух экспериментаторства, нежели желание следовать веяниям моды. В1998 г. Хельмут Ланг перенес свой дом моды в Нью-Йорк. Год спустя он продал 51% своего дела компании Prada Group. Это ознаменовало начало нового этапа творчества модельера, характерного уклоном в эстетику «люкс», созданием линии парфюмерии и аксессуаров.