Считать дуэт Bless брендом индустрии моды было бы неверно. Его участники предпочитают называть свое предприятие так: «проект, представляющий публике идеальные и художественные ценности через продукцию».

Дезири Хейсс (род. в 1971 г.) и Инее Кааг (род. в 1970 г.) основали фирму Bless в 1995 г., позиционируя себя экспериментаторами в моде. Их бизнес разде­лен между двумя европейскими столицами: Хейсс, закончивший Университет Прикладных Искусств в Вене в 1994 г., базиру­ется в Париже, а Кааг, выпускница 1995 г. Университета искусства и дизайна в Ганновере, работает в Берлине.

Они случайно встретились в Париже, участвуя в конкурсе дизайна. Фирма действует следующим образом: вновь изобретает уже суще­ствующие объекты для продуцирования новой одежды и аксессуаров, выпускаемых поквартально ограниченным выпуском и доступным по подписке. Они делали меховые парики для коллекции осень-зима 1997 г. Мартина Маргиелы, кроссовки для Жана Колонна и создали Human-Interior-Wear для компании Lew`s.

Если перечисленные вещи функциональны, то есть их можно носить, то многие другие продукты фирмы существуют только в реалиях искусства. Например, Embroidered Flowers - это серия фотопринтов, a Hairbrush-Beauty-Product (щетка с человеческими волосами вместо ворса) находится ближе к про­изведениям художников Йозефа Бойса или Марселя Дюшампа, нежели к работам кого-либо из модельеров. Поэтому когда Bless выезжают в Европу, то посещают больше галереи альтернативного искусства, а не крупные магазины одежды. Успех Хейсса и Кааг заключается в том, что они делают своеобразный «комментарий» к основной моде, который тоже МОЖНО НОСИТЬ.